الشرط الأساسي الذي يجب توافره لحماية العلامة التجارية هو أن تكون علامة مميزة بحيث يمكن للمستهلكين الاعتماد على العلامة لتمييز نوع السلعة أو خدمات المالك عن سلع أو خدمات التجار الآخرى ولكن بشكل عام حيث من المحتمل أن ينظر المستهلكون إلى العلامة التجارية على أنها مجرد ترويج أو وصف للسلع أو الخدمات أو كمجرد ميزة زخرفية