العلامة التجارية هي العلامة التي تميز جميع أنواع السلع بمختلف أصنافها أو خدمات التجار الآخرى وغالبًا ما تأخذ هذه العلامات التجارية شكل الأسماء التجارية مثل “Nike” أو تأخذ شكل الشعارات مثل علامة Nike أو swoosh أو نوع آخر من الشعارات مثل “Just Do It” وفي بعض الأحيان من الممكن أيضًا أن يكون شكل البضائع أو عبواتها أو ألوانها أو صورها المتحركة أو حتى أصواتها بمثابة علامات تجارية.